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淺析SEO優(yōu)化對于輿情監(jiān)測、輿情監(jiān)控和品牌建設(shè)的價值

時間:2023-09-20

淺析seo優(yōu)化對于輿情監(jiān)測、輿情監(jiān)控和品牌建設(shè)的價值隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地提升,SEO優(yōu)化對于輿情公關(guān)和品牌建設(shè)的價值有哪些呢?SEO是互聯(lián)網(wǎng)運營推廣一個老詞了,指的是通過優(yōu)化實現(xiàn)搜索引擎的搜錄和關(guān)鍵詞排名,從而以低成本來獲取高質(zhì)量自然搜索流量的做法,但是,如果你對SEO的認(rèn)識僅僅停留在流量或者用戶層面的話,那你的理解有點狹隘了,因為SEO對于品牌的價值同樣顯著。接下來思洋將為大家分享相關(guān)內(nèi)容。

搜索引擎收錄的內(nèi)容與新聞搜錄每天都在更新,通過一個關(guān)鍵詞呈現(xiàn)的搜索結(jié)果內(nèi)容可能來源于不同的內(nèi)容源和新聞源,搜索結(jié)果的排名和內(nèi)容來源的網(wǎng)站權(quán)重、內(nèi)容的原創(chuàng)性有很大的關(guān)系,而用戶通常對搜索結(jié)果的頁面翻看一般集中在前四頁,也就是說,與公司、產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)性強的關(guān)鍵詞,長尾關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前四頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容,對公司的品牌有很大的影響。

網(wǎng)絡(luò)時代,大家都有機會發(fā)聲,國家也保護(hù)公民的言論自由,但是不可否認(rèn)的是,有很多專業(yè)的黑子是靠所謂的言論自由討生活,為了黑而黑,甚至為了訛詐利益,不惜炮制一些無中生有,惡意誹謗的內(nèi)容,當(dāng)這些內(nèi)容被炮制者發(fā)布到權(quán)重較高的網(wǎng)站上去后,就很容易被搜索引擎搜錄,并呈現(xiàn)在前面顯眼的結(jié)果頁,而一般用戶是很難甄別新聞的真假,從而對公司或者產(chǎn)品的品牌形象和用戶觀感都造成很大的負(fù)面影響。

搜索引擎負(fù)面關(guān)聯(lián)的影響還包括:搜索框搜索聯(lián)想,也就是用戶搜索輸入的下拉聯(lián)想,還有搜索結(jié)果頁下面的相關(guān)搜索所呈現(xiàn)的長尾詞,甚至,會影響到不明真相的用戶去主動進(jìn)行負(fù)面問答提問和搜索,從而擴散影響百度問答、貼吧、論壇問答等權(quán)重更高的百度自由產(chǎn)品和門戶論壇。

負(fù)面新聞的優(yōu)化一種辦法是通過輿情監(jiān)控+輿情公關(guān)的辦法來處理。當(dāng)然,面對負(fù)面輿情,還有一種辦法就是正面壓制,通過正面回應(yīng),正面新聞去做負(fù)面壓制,但是,因為新聞從本質(zhì)上就是負(fù)面的,負(fù)面內(nèi)容本身的欺騙性和轟動效應(yīng),壓制起來可能需要花費十倍甚至百倍的精力和內(nèi)容。所以,面向負(fù)面輿情,需要進(jìn)行及時公關(guān)、壓制避免繼續(xù)發(fā)酵,除了臨時抱佛腳之外,平時的SEO優(yōu)化就非常關(guān)鍵。

那么2018年的年度SEO計劃該如何做,思洋可以和大家分享一下大概的做法:

首先就是基于官網(wǎng)的整改,這個階段一般要3—6個月,因為一般的品牌詞都是公司的專有名詞,官網(wǎng)的權(quán)重本身就是更高的,通過將官網(wǎng)的權(quán)重持續(xù)的優(yōu)化與提升,就可以實現(xiàn)品牌詞,甚至品牌長尾詞搜索結(jié)果排名的提升。官網(wǎng)的整改一般包括網(wǎng)站代碼的優(yōu)化、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、內(nèi)容與欄目的優(yōu)化、頁面的優(yōu)化等方面。

下一階段就是括持續(xù)的內(nèi)容建設(shè)、外鏈建設(shè)、口碑相關(guān)渠道內(nèi)容的維護(hù)等,這個就是一個持續(xù)要做的事情了,高質(zhì)量內(nèi)容的原創(chuàng)與偽原創(chuàng)一定要與SEO計劃相結(jié)合,內(nèi)容的關(guān)鍵詞指向,關(guān)鍵詞、長尾詞有計劃的延展都是有計劃性的。

一般從第3個月開始,就會有關(guān)鍵詞自然排名的明顯提升,網(wǎng)站獲取的自然流量也會明顯增加,一般在優(yōu)化的第6個月后,基本可以實現(xiàn)品牌詞搜索結(jié)果前四頁沒有負(fù)面呈現(xiàn),或者出現(xiàn)突發(fā)負(fù)面三天實現(xiàn)成功壓制,并實現(xiàn)搜索結(jié)果聯(lián)想的有效凈化。

從長遠(yuǎn)來說,SEO優(yōu)化不僅流量與用戶獲取成本低,還對品牌建設(shè)有決定性的作用,語氣臨陣抱佛腳,出現(xiàn)負(fù)面輿情再去求爺爺告奶奶,不如未雨綢繆,從一開始并持續(xù)做好SEO優(yōu)化工作。

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