互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，現(xiàn)在人們對于互聯(lián)網(wǎng)上信息的關(guān)注也越來越多，接下來我們來說說微信圈層化的第二個產(chǎn)物一社群。

　　目前的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營隨意舉例，很多團(tuán)隊(duì)目前就運(yùn)營超過50個微信社群，覆蓋公關(guān)、營銷、新媒體等多個領(lǐng)域。同時，在我國的每一個省會城市，都有一個以地域?yàn)楹诵牡谋镜厣缛骸Ｈ绻麜簳r不去統(tǒng)計重復(fù)問題，社群的人數(shù)有超過1萬人，而這群人又同時是企業(yè)公眾號的粉絲，借助這些社群的傳播，就可以幫助素材非?？斓?fù)糁幸粋€圈層。

　　其實(shí)，每個巨大的刷屏事件，都不是偶然發(fā)生的，除了網(wǎng)易良好的品牌勢能、精準(zhǔn)的課程定位、圈子效應(yīng)、分銷返傭的模式、低廉的產(chǎn)品定價、眾多的渠道合作、準(zhǔn)確抓住了大眾知識學(xué)習(xí)的焦慮心理之外，還有一點(diǎn)非常重要，那就是通過社群準(zhǔn)確觸達(dá)垂直圈層。

　　網(wǎng)易“開年大課”是什么課？是專門為運(yùn)營人剖析網(wǎng)易刷屏方法論的課，面向的就是運(yùn)營從業(yè)者。做運(yùn)營的有什么特點(diǎn)？運(yùn)營工作者運(yùn)營的微信群非常多。這樣的抱團(tuán)屬性，使得運(yùn)營圈里天然帶有裂變基因個運(yùn)營工作者把網(wǎng)易“開年大課”分享到自己的群里，就瞬間觸達(dá)十幾個運(yùn)營圈的群，然后這些群再不斷裂變，觸達(dá)的個體數(shù)自然呈幾何式增長。

　　社群裂變，這是網(wǎng)易“開年大課”在12小時里就有13萬人參加的必不可少的因素。

　　對于推廣的量級，新世相創(chuàng)始人張偉用一個名詞概括，叫“規(guī)模感”他認(rèn)為，所有傳播應(yīng)該從四個維度提規(guī)模感，分別是空間、數(shù)字、品牌勢能和冷啟動。我們不難看到，這個觀點(diǎn)在新世相的多個刷屏案例里充分實(shí)踐了。大叔認(rèn)為，社群推廣的目標(biāo)不僅是精準(zhǔn)聚焦在一個圈層，先擊穿一個圈層，其核心目標(biāo)應(yīng)該就是提升規(guī)模感。

　　簡單做個總結(jié)，刷屏確實(shí)存在偶然性，所以我們所有的工作和付出其實(shí)就是在對抗這種偶然性，讓傳播能夠按照我們預(yù)定的方向去刷屏?！袄鋯印蓖耆康氖桥既恍裕盁釂印钡膬r值在于“花小錢在最有價值的渠道”上，千萬不要把“社會化傳播”完全等同于“不花一分錢的自傳播”。

　　思洋已成立16年，專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、微信營銷、電商平臺開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣等，目前已為諸多全國500強(qiáng)企業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)營銷等服務(wù)，對于微信營銷也有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，歡迎大家咨詢。