現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,獲得必要的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ),尤其對于中小企業(yè),由于經(jīng)營資源的限制,發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動等宣傳機會比較少,因此通過互聯(lián)網(wǎng)手段進行網(wǎng)站推廣的意義顯得更為重要,這也是中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷更為熱衷的主要原因。其實網(wǎng)站建設(shè)可以幫企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中取到很好的效果。而在網(wǎng)絡(luò)影戲小中除了廣告,公關(guān)也是一種推廣,那么公關(guān)和廣告推廣問題,今天我們一起來聊聊。
2002年,美國當(dāng)代營銷大師、《定位》作者之一阿爾·里斯和其女兒合著了一本書,名叫《公關(guān)第一,廣告第二,其核心觀點是:公共關(guān)系塑造品牌,廣告的作用在于維護品牌。所以,公關(guān)第一,廣告第二十多年過去了,在以微信為核心的移動互聯(lián)時代,公關(guān)和廣告的排序和關(guān)系有沒有改變?
其實,在“凡客誠品”的“凡客體”風(fēng)靡一時后,就有人提出了“廣告公關(guān)化”的概念。朋友圈廣告于2015年1月推出之后,這個趨勢更加明顯。原因何在?
因為在朋友圈投放的廣告更強調(diào)話題性和社交屬性,它出現(xiàn)的地方是在朋友圈,與你的親朋好友或者同事、同行發(fā)的動態(tài)一起“搶奪”你的關(guān)注度,如果只是把傳統(tǒng)的電視廣告或視頻網(wǎng)站的貼片廣告的顯現(xiàn)內(nèi)容復(fù)制過來,效果一定不會好。
比如中國營銷大師史玉柱老師的經(jīng)典作品腦白金廣告,如將“今年過節(jié)不收禮”的廣告詞在朋友圈重復(fù)5遍,估計會讓用戶腦殼痛。當(dāng)然,被所有人詬病也是一種巨大的力量,是刷屏的原動力之一。但在這個案例中,沒有共鳴和討論地詬病,無法實現(xiàn)二次傳播和疊加效應(yīng)。而現(xiàn)在企業(yè)在新媒體端投放的視頻,一定要先引起關(guān)注和討論,這是首要任務(wù),也是刷屏的基礎(chǔ)。至于刷屏之后的流量是否能轉(zhuǎn)換,這個可以交給現(xiàn)在聰明的網(wǎng)友,企業(yè)不需要去考慮關(guān)聯(lián)度的問題。
現(xiàn)在看來,公關(guān)和廣告到底誰第一,似乎沒有那么重要,因為二者融合的趨勢十分明顯,但廣告必須要公關(guān)化,這是其節(jié)約成本和刷屏的必要條件。
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