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企業(yè)品牌流量推廣應(yīng)該如何進(jìn)行企業(yè)定位

時(shí)間:2023-08-31

  互聯(lián)網(wǎng)的浪潮鋪天蓋地襲來,大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)受到了沖擊,互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展后,線上流量異軍突起。如果想做好企業(yè)推廣,網(wǎng)站建設(shè)是不可以忽視一個(gè)方面,同時(shí)網(wǎng)路營銷也應(yīng)該把握好,雙管齊下才可以取得更好的效果。而品牌定位對(duì)于品牌來說是靈魂的注入,是它決定了品牌是誰,因何而存在。在實(shí)踐中有幾種最簡單有效的定位方法:

  1.對(duì)立型定位

  對(duì)立型定位是強(qiáng)競爭導(dǎo)向,是與競爭對(duì)手顯著差異化的定位,適合市場已經(jīng)相對(duì)飽和、后發(fā)創(chuàng)業(yè)的品牌。這種定位的邏輯必須有一個(gè)能夠?qū)?biāo)的競品,最好是行業(yè)最大、知名度最高的競品。你要突出的優(yōu)勢(shì),要么人無我有,要么人有我強(qiáng)。

企業(yè)品牌流量推廣應(yīng)該如何進(jìn)行企業(yè)定位.png

  這種定位在廣告語上往往使用“更”“比”“不是……而是……”等,體現(xiàn)對(duì)比,并且一破一立,很容易給對(duì)手帶來不利聯(lián)想。

  比如,在滴滴和優(yōu)步已經(jīng)成為快車、專車的代名詞后,神州提出的“更安全的專車”。比如瓜子二手車的“二手車直賣網(wǎng),沒有中間商賺差價(jià)”。

  2.著名的USP定位

  USP集中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益,并通過有力的說服來證實(shí)它的獨(dú)特性。目前為止,絕大部分品牌定位,都基本遵循USP定位。

  從表現(xiàn)形式來看,它最容易形成場景型口號(hào),即在某種場景下,你應(yīng)該選用我的產(chǎn)品,“……就用……”是常用句式。

  比如,斯達(dá)舒廣告經(jīng)久不衰的定位“胃痛、胃酸、胃脹,就用斯達(dá)舒”。紅牛的“困了累了,喝紅?!薄PPO手機(jī)的“充電5分鐘,通話兩小時(shí)”。

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  3.升維定位

  不跟競爭對(duì)手在同一概念下進(jìn)行差異化糾纏,而是直接升級(jí)到一個(gè)更高的維度,創(chuàng)造新的藍(lán)海品類市場。這種定位特別適合創(chuàng)新型產(chǎn)品,或創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)。

  在表現(xiàn)形式上,最經(jīng)??吹降纳S定位就是“XXX行業(yè)開創(chuàng)者”“重新定義XXX”“XXX革命”。比如小米、樂視等進(jìn)入電視市場時(shí)提出的互聯(lián)網(wǎng)電視定位。

  升維定位并不是競爭導(dǎo)向型,而是用戶需求導(dǎo)向。升維的核心目的不是為了打擊對(duì)手,而是創(chuàng)造、引導(dǎo)新的需求。

  思洋成立于2003年,致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷,專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電商網(wǎng)站制作開發(fā)、微信營銷、系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā),曾為數(shù)家國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù),歡迎咨詢。

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