網(wǎng)絡(luò)的時代,人們越來越習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來查詢信息和購買商品,這給很多企業(yè)帶來了新的商機,網(wǎng)絡(luò)營銷也可以給企業(yè)帶來很多幫助,很多超級IP的企業(yè)都可以收獲很多的轉(zhuǎn)化率和知名度。超級IP最核心的是內(nèi)容化特征和人格化屬性,以及基于移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的可擴展性、可連接性、可轉(zhuǎn)化性和可識別性。
今天我們來談?wù)勂放瓢l(fā)展超級IP方法,希望大家都能從中獲得啟發(fā)。
1.可擴展性基于社交分享的內(nèi)容生產(chǎn)方式
社交分享是內(nèi)容傳遞的有效通道,內(nèi)容如果只是孤芳自賞的自嗨場景,就如同埋在土里的黃金,沒有任何價值。所以,新語境的第一原則是社交分享,是基于社交網(wǎng)絡(luò)形成可傳播的內(nèi)容
2.可連接性—可精準(zhǔn)分發(fā)的內(nèi)容
為什么過去的主流媒體在新媒體的夾擊之下日漸式微?新媒體的興起、傳統(tǒng)媒體的衰落,讓內(nèi)容的生產(chǎn)不再為機構(gòu)和媒體絕對壟斷。人群通過社交網(wǎng)絡(luò)高效聚集,內(nèi)容消費的垂直化為精準(zhǔn)分發(fā)內(nèi)容帶來了新的機會,內(nèi)容化的第二原則是基于特定人群的圈層化表達。
3.可轉(zhuǎn)化性—用跨界元素解構(gòu)生成新內(nèi)容
讓人耳目一新的創(chuàng)意、層次感豐富的內(nèi)容易形成傳播動力,簡單粗暴的內(nèi)容表達方式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下的審美需求。事實上,適度跨界本身就是超級P生成內(nèi)容的過程。
今天仍處于舊有話語體系溶解,新話語體系演進形成的階段。如同蒸汽機、電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)再造我們的生活,萬物互聯(lián)正成為新的造物起點和內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ),內(nèi)容既是IP的起點,也將是新商業(yè)的起點。一切商業(yè)皆內(nèi)容,一切內(nèi)容皆IP。
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