品牌網(wǎng)站建設(shè)形象在消費者購買行為中扮演的角色越來越重要。良好的品牌形象可以幫助企業(yè)以較低的成本獲得高于行業(yè)平均水平的利潤。對于消費者而言，企業(yè)的品牌是一種質(zhì)量的保證，也是一種售后服務(wù)的象征。消費者在選擇電商品牌時，實際上也是在選擇電商品牌背后的質(zhì)量、物流以及售后服務(wù)。在品牌網(wǎng)站建設(shè)方面，各大品牌主要從以下幾個維度或者說領(lǐng)域入手：質(zhì)量、物流、售后以及品牌形象，所以一個品牌形象不好基本發(fā)展不好

從公開可查資料看，近幾年來，貝拉米在中國霉運纏身，產(chǎn)品屢次因質(zhì)量問題被下架或招回。并且，值得關(guān)注的是，貝拉米至今沒有獲得中國的嬰幼兒奶粉的配方注冊，也就是貝拉米在品牌建設(shè)方面沒達到要求，消費者并不買單。

互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是品牌的建設(shè)，還是傳播，都要做到有品質(zhì)、有感情、有溫度，如今的市場，同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品屢見不鮮，如何通過品牌網(wǎng)站建設(shè)和傳播，打動消費者，得到消費者的認可，是每個企業(yè)都要考慮的問題，希望通過以上四點建議，能夠給現(xiàn)代企業(yè)一點幫助和思考。

9月16日一早，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱，于9月15日公司與目標公司Bellamy‘s Australia Limited（以下簡稱“貝拉米”）訂立《計劃實施契據(jù)》以收購后者全部股份。蒙牛須就計劃股份支付的總對價不超過14.6億澳元（約相等于70.71億人民幣）。

貝拉米是一家澳洲上市的有機嬰幼兒配方奶粉及嬰兒食品廠商，成立于2004年，近些年來依靠海淘在中國迅速走紅，并邀請了知名女星孫燕姿為其代言。該公司產(chǎn)品涉及從嬰兒到幼兒所需的30多種產(chǎn)品。

貝拉米的2019財年報顯示，全年實現(xiàn)收入2.66億澳元（現(xiàn)約合12.94億人民幣）。其公布的經(jīng)審核綜合賬目顯示，其截至2019年6月30日止的經(jīng)審核稅后純利為2170萬澳元，較2018年減少了約50%。

分析指出，此次宣布對貝拉米的收購，意味著蒙牛對奶粉，尤其是有機奶粉和有機嬰童食品市場的加碼。

據(jù)界面新聞報道，此前拖累蒙牛業(yè)績的奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)開始盈利。今年上半年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入42.4億元，同比增長43.8%，創(chuàng)下增速新高。奶粉業(yè)務(wù)帶動下，蒙牛上半年實現(xiàn)銷售收入398.57億元，同比增長15.6%，實現(xiàn)凈利潤20.77億元，同比增長33%。

值得注意的是，蒙牛收購公告顯示目標公司的凈資產(chǎn)約2.323億澳元，而蒙牛14.6億澳元的收購價格可以說是超高溢價。這被解讀為蒙牛急于填補賣掉君樂寶后的空缺。

今年7月1日，蒙牛以41億的價格賣掉了君樂寶51%股權(quán)，2018年，君樂寶為蒙牛貢獻了100億元營收和3億多元的凈利潤。再看貝拉米近五年的營業(yè)收入，從2015年1.26億澳元增長至2018年的3.28億澳元，但到2019年營收已下滑至2.66億澳元。與此同時，貝拉米的盈利能力也在下滑。蒙牛在公告中公布了貝拉米的凈利潤，2018年和2019年的經(jīng)審核純利（稅后）分別為4280萬澳元、2170萬澳元。

分析稱，即便業(yè)績出現(xiàn)下滑，蒙牛依然要出手的關(guān)鍵原因，很可能是后者在有機嬰童食品領(lǐng)域擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈。貝拉米在其介紹中稱，所有貝拉米產(chǎn)品都在澳大利亞制造，并被澳大利亞的主要認證機構(gòu)——NASAA（澳大利亞國家可持續(xù)農(nóng)業(yè)協(xié)會）認證，確保整個有機供應(yīng)鏈能夠保持其完整性。

但市場似乎對此收購并不買賬。公告一出，蒙牛乳業(yè)在港股市場一度領(lǐng)跌藍籌。16日，蒙牛乳業(yè)跌幅一度達2.92%，報29.95港元（約人民幣27.04元）。而貝拉米在澳洲證券交易所大漲逾54.87%，截至澳洲當?shù)貢r間16日下午2：20，報12.88澳元（約人民幣62.57元）。業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)稱，中國是貝拉米最重要的市場，通過各種直接和間接渠道，該公司營收的70%以上來自中國。。

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